克利夫兰布朗队上周举行了一场奇怪的庆祝新闻发布会，宣布将他们的球场命名权出售给亨廷顿银行，这是一家总部位于俄亥俄州哥伦布市的地区银行。在接下来的20年里，曾经的克利夫兰布朗体育场将被称为亨廷顿银行球场。亨廷顿银行球场(Huntington Bank Field)这个名称显得有些可笑，甚至没有试图与该场馆最近的两个名称保持一致，这两个名称都将其标记为体育场(stadium)，而不是球场(Field);真正的问题是，布朗队甚至还没有决定是翻新他们目前在伊利湖岸边的家，还是在克利夫兰西南郊区建造一座新体育场。
根据协议条款，布朗队的主场将是亨廷顿银行球场(Huntington Bank Field)，无论它最终在哪里落脚:这座球场现在有了一个固定的名字，但它的地址却笼罩着一种奇怪的转瞬即逝的气氛。
这支引以为傲的老牌球队将在一个有名字但没有确定位置的体育场开始新的NFL赛季，这一前景鲜明地说明了金钱的力量，它可以将现代体育从根源中撕裂，将其与历史、社区和归属感分离开来。企业赞助已经成为体育运动中不可或缺的一股力量，它现在比它赞助的俱乐部、球衣、建筑等东西更强大，也许在某些方面甚至更真实。
现代职业俱乐部不仅仅是球员、教练和球迷的集合，更是一系列营销交易的集合。出售球场冠名权现在是美国和欧洲俱乐部的首要任务，尽管涉及的金额并不大。布朗家族没有透露他们与亨廷顿银行的交易条款，但他们最近一次将冠名权出售给FirstEnergy(2013-2023年)，每年的收入相对微不足道，只有600万美元。据报道，曼城将主场的冠名权出售给阿提哈德(Etihad)给俱乐部带来了一个赛季2190万英镑的收入，这笔钱几乎不够在转会市场上购买半个英格兰后卫。尽管如此，这些交易代表着一笔钱，在一个职业体育投资资本越来越“成熟”、观众人数不断增加的时代，俱乐部为了生存和发展必须做的一件事就是创造收入，无论何时何地都要有收入。
阅读更多在英超，几乎每家俱乐部现在都在寻求效仿阿森纳(Arsenal)、莱斯特城(Leicester City)和曼城(Manchester City)等先行者，出售自己球场的冠名权。当然，这些俱乐部在本世纪签署了冠名协议，作为新球场搬迁的一部分;由于赞助商名称所附带的结构新颖，品牌联想的讨厌程度有所减轻。然而现在，像老特拉福德和安菲尔德这样的历史悠久的球场似乎要被拍卖了，就像资金短缺的巴塞罗那一样，在2022年，巴塞罗那以偿还债务的名义牺牲了一个多世纪的高尚传统——“我是一个俱乐部”等等，并将其历史悠久的球场重新命名为“Spotify诺坎普”。
这些历史建筑曾经是抵御社会和经济波动的堡垒，是传统和习俗的图腾，如今却在无常的统治下坍塌，而无常统治着21世纪生活中的其他一切。看到他们的俱乐部为了如此微薄的回报而卖光了自己的球会，懦弱地把所有的东西都打上品牌，这自然会让许多球迷怒不可遏。
拥有利物浦的芬威体育集团(Fenway Sports Group)的高管表示，他们“会考虑”出售重新开发的安菲尔德路看台的冠名权，以及球场内较小的独立区域。其他报道表明，新少数股东吉姆·拉特克利夫正在认真考虑出售曼联主场的冠名权。老特拉福德球场的出售将是为球场翻新或建造一个全新的球场筹集资金的一部分，这是一个克利夫兰布朗式的解决方案，可以在俱乐部的新主场的位置确定之前给它一个品牌名称。美国银行(Bank of America)和当前的球衣赞助商Snapdragon是最有可能的公司名称,和早期曲膝向传统从这些公司的西装不太鼓励相信历史会生存的名字出售不受烦扰的。
“老特拉福德就是老特拉福德，它应该永远是老特拉福德，”半导体制造商高通(Qualcomm)的首席营销官唐·麦奎尔(Don McGuire)最近告诉the Athletic。高通拥有骁龙芯片。但是，他澄清说，“如果有一个品牌以某种形式附着在球场上，由某人、‘at’或其他什么东西来推动，”这可能有助于减轻球迷对失去老球场著名的老名字的担忧。“老特拉福德骁龙球场”的日子可能比我们想象的要近。最终，英超的每一块球场似乎都将以一家普通银行、科技巨头或保险公司的名字命名，而手机、服装和食品饮料行业的小神们将把自己的名字贴在每个球场的看台、看台、接待休息室、球迷区、零售“体验”和“活动空间”的每一寸地方。
这些赞助协议并非没有声誉风险。在公用事业公司FirstEnergy卷入贿赂丑闻后，布朗队于2023年终止了与该公司早先的一笔体育场交易;近年来，利物浦终止了与俄罗斯游戏公司IxBet和泰国椰子汁品牌Chaokoh的小型品牌合作，因为这两家公司都被指控虐待动物。当然，现代冠名协议的真正损害在于传统、俱乐部的身份，以及一种感觉——这种感觉已经被几十年的商业化所损害，但仍然强烈地存在于全球运动员和球迷的心中——体育是一种纯粹的东西，一种超越金钱和影响力肮脏交易世界的东西。橙色的vsamudrome可能和Stade vsamudrome占据了同样的位置，但它们已经不是完全相同的地方了。
新的体育场馆，甚至是体育场馆的翻新，经常被视为宏大的城市更新项目。《卫报》本周披露，切尔西计划离开斯坦福桥，在伯爵宫建造一个新球场，如果继续下去，可能会涉及到类似的承诺;已经有人在讨论，要在这里建造“经济适用房”，作为任何体育场重建的一部分，标准的、微不足道的让步是为了阻止人们对流离失所和中产阶级化的担忧。大型企业的冠名权交易揭示了这类举动的冷嘲热讽，以及关于城市复兴的夸夸其谈的空洞，它半永久性地提醒着球迷与球队高管视为最终观众的人之间的差距。正如克利夫兰的一位市议会成员在布朗队与林肯金融公司宣布新的合作关系后所说的那样，许多当地居民“甚至不能去体育场”。这些土地和它们的城市可能会重新焕发活力，但为了谁呢?
埃里克·坎通纳曾声称，如果曼联出售老特拉福德的冠名权，他将“永远退出足坛”——尽管将这些老球场的冠名权商业化的任何举动都不太可能导致大批球迷的背叛，但在这个过程中，仍会失去一些更重要、更难以形容的东西。球场的名字将俱乐部与历史和社区联系在一起;它们是巩固团结和团结纽带的一种方式，这种纽带赋予了体育俱乐部社会和文化活力。从某种程度上说，把一座体育场的历史名称去掉，就切断了它与这个地方的联系;一个经常被重新命名的竞技场，从某种程度上说，作为一个物理空间，它不那么真实，不那么坚实，无论是在比喻上还是在字面上，它都处于不稳定的基础上。
在美国尤其如此，那里的体育场馆现在以品牌命名和重新命名的频率如此之高，以至于竞技场本身开始变得几乎没有名字，因此也就没有了位置。硬石体育场是美国国家橄榄球联盟(NFL)迈阿密海豚队(Miami Dolphins)的主场，在过去37年里换了10个不同的名字，其中包括在世纪之交的那三年，它继续以一家申请破产的僵尸公司(运动服装公司Pro Player)的名字命名。
阅读更多有品牌的体育场名字通常难看得刺眼:在美国主要的职业联赛中，在目标中心和T-Mobile公园的平淡无奇的排列中，你会发现像火箭抵押球场(克利夫兰骑士队的主场)、M&T银行体育场(巴尔的摩乌鸦队)、贷款仓库公园(迈阿密马林鱼队)和冰沙国王中心(新奥尔良鹈鹕队)这样的奇特的违反美学的行为。一旦它失去了最初的身份，变成了一个单纯的广告牌，品牌赞助的体育场就变成了一个企业影响力的区域，而不是体育比赛的舞台，也不是球迷体验集体情感时刻的地方。这并不是说在这些场所没有记忆，没有感觉——当然有。但是，我认为，对每个人来说，场馆名称的短暂性和频繁的愚蠢，削弱了体验的纯粹性;如果是在保证率球场(Guaranteed Rate Field)或Intuit Dome球场(Intuit Dome)，那么回忆在球场或棒球场度过的一天就会变得有点困难。当这块场地每隔几年就换一次名字时，这种飘移和失忆的感觉就更难以抗拒了，就像大多数竞技场一样:一个没有固定名字的地方是什么?
英超联赛仍然可以拒绝接受这种没有灵魂的美式商业主义，但它不会。只要俱乐部的底线得到适度提升，老特拉福德的美国银行球场或安菲尔德呈现的亚马逊圆顶球场的高管套房中的任何人都不会关心出售这些令人难忘的老球场名称对遗产造成的破坏。
人们很容易将这种状况描述为一个反乌托邦，但这意味着现代体育与一个固定的地方联系在一起。随着资本、人员和思想日益全球化，世界上最具影响力和实力的联盟的资金流动方向与此截然相反，它们正朝着将体育转变为一种没有附属物的东西、一种无处不在的奇观的方向发展。
“亨廷顿银行球场”时代的到来并不预示着我们集体进入了一个反乌托邦，而是进入了一个没有体育的地方。在未来的几年里，随着球员流失的增加，比赛的增加到没有利害关系的地步，营销协议和赞助商的名字甚至可能成为这些俱乐部最永恒的东西，在一个无根的、高度金融化的、破败的、永恒的体育奇观的世界里，“历史”的唯一真正标志。最终，这项运动本身将成为真正事件的背景装饰，成为品牌的庆典。
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希望本篇文章《安菲尔德的亚马逊圆顶或许比预期更接近——这让球迷们感到愤怒》能对你有所帮助！
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